訪日外国人の動向を分析できるナビタイム～株式会社ナビタイムジャパンさまインタビュー～

time 2016/05/12

今回は、ナビタイムジャパンさまが保有するデータの１つ「インバウンドGPSデータ」について、株式会社ナビタイムジャパン　交通コンサルティング事業部　野津直樹さまにおはなしをうかがいました。

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—ナビタイムさまのアプリはよく使っているのですが、日本人向けですよね？
訪日外国人データがどうやってとれているのか、詳しく教えていただけますか？

我々は、通常みなさまにご利用いただいている「NAVITIME」「乗換NAVITIME」といった経路検索サービス以外にも、訪日外国人の方が英語・中国語（繁体字・簡体字）・韓国語の4ヶ国語で乗換検索や無料Wi-Fiスポット検索などができる「NAVITIME for Japan Travel」という外国人向け観光案内アプリを提供しています。

今回ご紹介する「インバウンドGPSデータ」は、その「NAVITIME for Japan Travel」から取得したデータです。そのデータの一部は、「地域経済分析システムRESAS（https://resas.go.jp/）」にも掲載されていて、みなさまにも無料でご覧いただけるようになっています。

—無料で使えるというのはうれしいですね。その「インバウンドGPSデータ」を使うと、訪日外国人観光客がどこに出かけているかわかるということでしょうか？

はい、日本に来てどこを訪問したかわかるようになっています。またそれだけでなく、アプリを利用する際に回答いただいたアンケートを用いることで、どの国から来た方かわかるようになっています。

—外国人観光客の動向は最近注目を集めているテーマですね。では、実際にデータを分析してみて、明らかになった事例があれば教えていただけますか？

たとえば、京都は外国人観光客に人気ですが、その中でも人気のスポットの１つが伏見稲荷大社です。そこで、伏見稲荷大社にくる外国人観光客の行動を「インバウンドGPSデータ」を使って分析してみると、入り口付近で有名な千本鳥居辺りにはアジア圏からの観光客が多く、散策すると30分から1時間近くかかる稲荷山の上のほうを分析して見ると、アジア圏の人はかなり減り、代わって散歩を楽しむ傾向の強い欧米からの観光客が多く訪れていることがわかりました。

実際に、伏見稲荷大社まで行くとわかるのですが、アジア圏の方々は入口付近で記念写真を撮影して、山には登らず、次のスポットへ移動されている光景をよく目にします。

このように、ひとくちに「訪日外国人観光客」と言っても、それぞれに訴求するポイントが異なるため、データを活用してターゲットに応じた施策を検討することが有効です。

また、人の流れを時間帯別に比較したり、地図に重ね合わせたりすることでわかることもあります。

一例をあげると、奈良県内の滞在者数を時間帯別に集計してみた結果、日中は人が多いものの、夕方以降になると急激に落ち込んでいることがわかります。逆に、大阪は夜に人が増え、深夜まで活動していることがわかります。これらのデータから、昼に奈良を訪れた外国人観光客が、夜になると大阪や京都に移動してしまっているということがわかります。

元々、奈良県には宿泊できる施設の数が少ないことがわかっていたのですが、実は奈良県内で夕食も摂っていないこともわかりました。